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通榆向海景區旅游發展規劃

通榆向海景區旅游發展規劃

地  域:吉林省白城市
時  間:2009 年
類  型:濕地旅游
項目介紹

一、項目緣起

       向海濕地地處吉林省白城市通榆縣,科爾沁草原中部,屬東北腹地。十六大以來,國家提出振興東北戰略,將旅游作為振興東北老工業基地的重要手段之一。在東北地區振興規劃中提出了旅游業發展方向,明確指出科爾沁草原、三江平原和大興安嶺等濕地生態游作為東北森林草原濕地旅游中的重要組成部分。吉林作為東北地區重要的組成部分之一,在東北振興任務中肩負著重要角色。然而,吉林旅游面臨資源整合力度小、旅游體驗不深刻等問題,在未來,吉林應從著手打造吉林西北旅游帶等方面進行突圍,促使吉林旅游經濟騰飛。向海景區作為吉林省西北部重要的旅游資源,應緊緊跟隨國家大勢,探索新的濕地旅游發展路徑,打造核心旅游產品。

二、交通區位

       向海位于吉林省西北部,與內蒙古交界處,區位較為偏遠,目前交通也不太方便。正因如此,向海才更需要定位自身獨立型旅游目的地的地位,整合周邊資源,隨著區域內高速公路路網的完善,成為吉林西部的旗幟產品。

三、資源分析

      通過對向海濕地旅游資源進行梳理,對向海濕地旅游資源做出如下評價:

      1、向海旅游資源不具有壟斷性:向海無論是自然資源還是文化資源從觀光角度來論都沒有特別突出的獨特性賣點,而且資源同質化現象嚴重,周邊莫莫格濕地、查干湖濕地、扎龍濕地等,與向海的旅游資源相似度極高。

      2、生態環境優良與淳樸的區域文化有利于景區發展養生休閑度假:高品質原始古樸的濕地生態環境為向海發展養生休閑度假旅游提供了強有力的支持;淳樸自然具有濃郁民族特色的區域文化是舒緩身心、愉悅精神的最佳良方,為向海發展養生休閑度假旅游提供了文化依托。

      3、向海的周邊風光構建了一幅和諧的“田園風情畫”:向海廣闊秀美的自然風光為濕地核心區、緩沖區的生態保護及實驗區和外圍的旅游開發提供了空間支持,同時也為養生休閑度假旅游的發展奠定了良好的基礎。

 

 

 

四、問題解讀與突破

(一)問題解讀

       問題一:市場形象雷同、主體產品趨同

       思路引導:通過聚像、延伸、抽象等手段來尋找差異化的品牌定位,充分挖掘向海濕地的地脈和文脈特征,比如區位特征、資源特色等等,以文化重塑旅游形象,提高旅游產品在游客眼里的區分度 。因此在進行旅游市場開發時,要充分了解其與其它濕地的區別與聯系,力避旅游主體產品的雷同,實施恰當的營銷策略。

 

 

 

       問題二:與周邊資源聯動不夠、缺乏與高等級旅游目的地的組合

       思路引導:加強區域間合作,借力推動向海旅游,同時突出向海濕地旅游景區特色,在旅游合作中聯動蒙東,將向海濕地旅游與阿爾山、烏蘭浩特有機整合,在現有合作的基礎上,創新營銷方式,吸引游客市場。內聯吉林,使其融入長白山旅游圈內,成為吉林旅游的重要組成部分。形成“ 東有長白山, 西有向海 ”的游客認知, 將一山一水、一木一草整合,形成一個完整生態旅游的整體。

 

 

 

       問題三:區位條件制約、市場開拓力度不夠

       思路引導:向海市場開拓的思路就是面“向”大 “海” ,春暖花開,即以“環渤海經濟圈”為重點營銷區域,將現有的點狀營銷串聯成線,除鞏固和擴大現有的吉林省本地市場外,大力拓展北京、天津市、遼東半島、山東半島城市群市場,將向海打造成為環渤海城市群的重要旅游目的地。

 

 

 

       問題四:觀光為主、產品建設層次低

       思路引導:在濕地觀光的基礎上,重點開發濕地的旅游休閑度假功能 ,通過濕地休閑旅游的開發,將濕地作為生態科普與生態旅游的重要載體。通過科普化游憩方式創新、植物配置的景觀化創新、濕地休閑與游樂項目創新 、度假產品的主題化創新四種創新開發模式與手法打造濕地旅游創意產品,增強參與性和娛樂性,形成向海旅游的“拳頭”產品。

(二)突破思路

1.生命的力量——破繭成蝶,涅槃重生

       客觀評價向海的發展階段,目前旅游區處于發展滯后期。整體而言,區域內的旅游產品結構簡單、開發檔次不高。無法為旅游區帶來利潤,對旅游者經歷和感受產生負面影響。

       如果說未來的向海旅游區將夠展現出一派繁榮與興盛,那么本規劃將擔負起破繭成蝶的使命,與向海旅游區一起,構建不可忽視的內部力量,激發新生命的重振。

2.身份的認同——高瞻遠矚,重拾尊貴

       向海亟待重新找回其尊貴的地位和昔日的華彩。以高瞻遠矚的戰略眼光,審視向海旅游,提升景區的品位和知名度,打造具有廣泛影響力的向海旅游品牌。

3.景觀的突圍——尋求特色,突出重圍

 

 

       景觀的感知“突圍” ——做足“水”文章,以水“突圍”,打造冰雪王國里的水域風光

       冰雪與水有著天然的聯系,冰雪王國里的水域風光,令人耳目一新;茫茫草原上的一泓清波,清新雋永,更顯彌足珍貴;水是生命的象征,親水是人類的本能,人類對水的向往永不止息。向海則成為打造這樣一個優質景觀、一流服務、一流設施的最佳選擇,她也必將承擔這樣的一個歷史使命。

4.文化的與時俱進——深挖內涵,汲取精華

 

 

       文化是旅游的靈魂,向海千百年來形成的具有地方特色的文化,是向海旅游的重要依托之一。但是向海的本土文化個性并不鮮明,與周邊地區差異化低,同時,隨著時代的變遷, 本土文化如不與時俱進很難滿足當今旅游市場的需求,因此深入挖掘本土文化的內涵,融合其它文化的精華,成為推動向海旅游發展的核心驅動力。

5.形象的歸處尋覓——獨辟蹊徑,脫穎而出

       向海旅游目前處于“突圍”階段,明確的主題、明確的主打產品、明確的旅游開發方向,是向海旅游“突圍”成功與否的關鍵。在這個階段,我們不僅要以“三高”(高標準、高起點、高品位)的標準來進行旅游規劃,更為重要的是要指明向海旅游的發展方向,幫助向海獨辟蹊徑,樹立鮮明的形象,以致在激烈的競爭中脫穎而出。因此向海需要通過充分挖掘自身資源特色,對接市場需求,尋找差異化的形象定位,提高旅游形象在游客眼中的區分度 。

五、總體定位

       以濕地為基礎,以水域景觀、水域休閑、水域時尚、水域度假為產品開發方向,打造成為融合觀光、休閑、度假于一體的綜合性旅游目的地。

六、主題定位

       利用向海自然生態、氣候環境、文化氛圍等優勢,以“濕地生態養生類度假產品”為項目核心特色,開發圍繞滿足特定旅游市場日常需求、緊扣養生主題功能型產品,打造向海濕地生態養生的區域型度假品牌。

       構建融心理康復、精神度假、物理療養、醫療檢測、健康膳食、生態人居、康復居所、運動養生、文化交流于一體的——東北亞養生基地。

七、形象定位

向海天堂 詩地養生

■     向海,汗王稱贊的“寶地”,天蒼蒼、野茫茫的草原中閃爍著的一顆明珠,吸收了天地萬物之靈氣,匯集了蒙漢文化之精華,從被發現伊始就被尊崇為人間天堂,這正是向海貫穿始終、強有力的核心形象;

■     向海,不僅是鳥類的天堂,更以其優美的自然生態和淳樸的區域文化頤養天下蒼生,成為人類的天堂;

■     向海,水戀沙,沙依草,草傍樹,樹掩棘,構成了一組秀麗的田園詩,她不僅是一片濕地,更是一個詩地——詩意棲居之地,一個秀美愜意之地;

■     向海,與舉世聞名的長白山遙相呼應,一山一水、一木一草、一雄偉壯麗一恬靜宜人,動靜相宜,身心相合,以養生激活身心健康,體味自然魅力,真正實現天人合一的境界。

八、亮點項目

1、“流水迷蹤”濕地迷宮

       向海濕地擁有大面積的蘆葦、香蒲、水草等水生植物,而且部分濕地生物是可以人工栽植并控制其生長和繁殖的,因此我們可以人為的用濕地生物制造特殊的景觀,形成別具特色的濕地旅游項目。流水迷蹤是濕地景觀與濕地娛樂完美結合的典范。濕地游憩區域,水面緩緩流動,形成活水。對蘆葦、香蒲等水生植物,進行精心設計和修飾,構建水上迷宮。使之成為靚麗的濕地生態景觀。游客劃船穿梭其中,感受一種當局者迷,又同享水天一色;出局者樂,同得天地春光的野趣。同時可開展迷宮尋寶活動。

 

 

2、水門水墻

       過水門拓展障礙項目。過水門有兩種形式可供選擇:過水墻和過水橋。其中前者難度較低,而后者難度高,趣味性更強。

       過水墻是用網格狀的繩索或鋼架放置在水面上,大型的裝置中間可以設置一到兩處休息平臺。游客攀緣繩索或鋼架通過這一片水域,兩面可以雙向進行,也可以以雙人兩面同向進行。雙向兩面進行的的游客在交匯時會有短暫的面對時間,而雙人游客,如情侶則可以兩面同向相互幫助。

 

 

 

3、烏思哈拉養生主題酒店

      “烏思哈拉”蒙古語“流水”的意思,象征著向海這片美麗的濕地。向海是蒙古族的聚居區,這里有濃郁的蒙古族文化,而蒙古族保留著具有濃郁本民族特色的養生文化,如蒙醫特色理療、蒙古養生宴等,本案策劃以蒙古文化為底調,以養生文化為核心的養生主題酒店,使游客來到向海,既可以體味到別有韻味的蒙古風情,又能感受到向海的養生氛圍。

 

 

 

4、冥想靜心苑

       選擇景區靜謐、環境優美的位置建設原木材質搭建的冥想靜心空間,空間及周邊環境相對簡潔,便于精力的集中。冥想靜心苑是為游客提供內心歷練、精神放松的養心場所。

       冥想靜心苑依托濕地良好的生態環境,給游客提供私密的個人空間修身養性,符合現代人的養生需求。

 

 

 

5、向海濕地之夜

       月朦朧,鳥朦朧,螢火照夜空 ;草朦朧,鳥朦朧,秋蟲在呢噥 ;花朦朧,夜朦朧 ,晚風叩簾攏;燈朦朧,人朦朧 ,但愿同入夢……向海的夜晚與白天各有特色,夜晚的向海更神秘、更有韻味。在這里駐足,看一場濕地演出,忘情的參加一次以鳥類為主題的化妝舞會,讓忙碌浮躁的心境返璞歸真。

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