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浙江省旅游形象提升策劃

浙江省旅游形象提升策劃

地  域:浙江省
時  間: 年
類  型:城市形象
項目介紹

一、浙江省現有旅游形象分析

 

  2001年8月,浙江省旅游局經過近兩個月時間,從2萬1千多條社會競選方案中,確定了“詩畫江南·山水浙江”的旅游形象。“詩畫江南·山水浙江”以簡練的語言,充分揭示了浙江旅游的本質特點與形象——山水見長,文化著稱,江南山水與文化相互交融,相得益彰。

 

  ——自然為本

 

  浙江地貌素有“七山一水二分田”之說,山與水構成了浙江旅游資源的形制特色主體。五十余處秀麗山巒,無論雁蕩之神奇、天目之綠意、普陀之清幽抑或天臺之神秘,各有特色而名聞天下;匯集江、湖、溪、海、潮于一體的秀美水景,有西湖之嬌媚、錢潮之磅礴、富春江婉約、楠溪江清澈,不一而足,處處動人。作為浙江旅游開發的本底,“山水”二字,概括了資源中最為根本之處,給予市場充分感知。

 

  ——文化為根

 

  詩畫向來是中國文化中表情達意的載體,吟詩作畫,更是傳統文化的精髓表達。而浙江幽幽6000年的文化歷史,在“詩畫”二字之上承載的是古越文化的深厚、是梁祝文化的凄婉、是海天佛國的梵音、是古鎮古村的沉靜、是水鄉漁家的風情。自然是土壤、資源是本原,而文化則是不斷在自然中深長的根,它賦予形式之美的山川河流以神韻。

 

  ——意象為脈

 

  “江南”不僅僅是一個表示地域的詞匯,歷史給予江南只可意會、不可言傳的意蘊。以江南為脈動,串起山水的自然與詩畫的文化,體現浙江旅游的內涵特色。就此而言,“詩畫江南·山水浙江”的定位,有其精到之處。

 

二、現有形象遭遇尷尬境地

 

  但進一步分析“詩畫江南·山水浙江”的形象,尷尬境地不容回避。

 

  ——遭遇品牌共享

 

  “江南”作為一個品牌,構詞的本意使其無法避免形象共享。就地域而言,稱得上江南之地的除浙江之外,長江以南的江蘇、上海、皖南、江西等地都可稱為廣義的“江南”。一般意義的江南泛指蘇南和浙北的部分地區。

 

  “詩畫”本是形象中的意蘊之處,但同樣面臨共享之虞。皖南的西遞、宏村,贛西的官溪古村,蘇南的周莊、同里,桂林陽朔、九寨黃龍,都是“山水”之景、都有“詩畫”之境。

 

  ——形有余而神不足

 

  “山水”是浙江旅游文化資源的本底描述,基本概括了浙江旅游資源的主體。然而山水僅僅是浙江旅游表形之定位,“詩畫江南”雖達其意,但因品牌共享的局限,對整體形象的立意表達惜有不足。

 

  ——立于資源,偏廢or偏離市場

 

  “詩畫江南、山水浙江”的形象,無論“山水”抑或“江南”,都是從資源角度出發進行定位,在當今旅游進入目的地競爭的時代,與市場對接,把握與引導市場格外重要。

 

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