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夾金山國家森林公園開發策劃

夾金山國家森林公園開發策劃

地  域:四川省寶興縣、小金縣
時  間:2006 年
類  型:山地森林
項目介紹

項目背景

  夾金山地處我國四川省的中部,與著名的國家級風景名勝四姑娘山毗鄰,東連臥龍自然保護區,南鄰寶興蜂桶寨自然保護區,距成都250公里,總面積20700公頃,由木城溝和木爾寨溝兩個原始生態區構成。夾金山區域屬于寶興縣和小金縣的國有林場管護。2000年12月國家林業局批準成立“夾金山國家森林公園”,面積92.175平方公里,是國家級品牌。2006年與臥龍自然保護區被評為世界自然遺產。

公園旅游策劃

  夾金山不僅自然生態優美,還是當年中國工農紅軍一方面軍與紅四方面軍勝利會師的地方,是紅軍翻越的第一座大雪山。該區的珍貴野生動植物種類繁多,生長著金絲猴、扭角羚羊、牛羚、馬鹿、紅腹錦雞、野畫眉等國家一、二類野生保護動物,特別是眾多山鳥匯聚這里繁衍,使夾金山國家森林公園有“畫眉樂園”的美稱,構成了森林公園獨特的自然生態環境。夾金山森林公園水源豐富,構成了獨具特色的景致。 
         
  夾金山國家森林公園所在的達維鄉隸屬于小金縣,所屬的夾金山風景帶主要由木城溝和木爾寨溝兩條溝壑組成。前者有雪山的埡口、遍野的杜鵑、寬闊的草坪、五彩的樹林、寧靜的海子和奔流的溪水;在會師橋畔、在喇嘛廟前的廣場,紅軍戰士熱忱昂揚的身影依稀可見。后者是川西的世外桃源。

公園旅游策劃
主要問題

  而就是這樣一個資源豐度、品質都相當高的公園,在我們接手策劃、進入考察時見到的卻是零落的游客,簡陋的接待設施,原始的開發狀態讓人痛心不已。高品質的旅游資源與低水平的旅游知名度形成如此強烈的反差,究其原因有:


  1、周邊優勢旅游景區的遮蔽作用。四川的旅游在西南片區中是佼佼者,而中國西南的旅游是與東部沿海發達省份同處于第一梯隊。作為旅游資源大省。境內奇山異水、民族風情、文物古跡等旅游產品在國內旅游產品市場擁有明顯的優勢和突出的競爭力。四川旅游可謂強手如林、競爭極為慘烈。


  2、夾金山自身位置的邊緣處,于大九寨與大香格里拉的邊緣位置,東有著名休閑之都成都,夾金山處于四面埋伏的窘境。


  3、夾金山自古有“鳥兒飛不過,人不攀。要想越過夾金山,除非神仙到人間!”的說法,惡劣環境也是游客躊躇不前的原因。 


  4、夾金山所處的阿壩州屬于老少窮的地區,在旅游投資上自身投資有限,也限制了其快速的發展。


差異化戰略

  面對缺乏明顯的比較優勢的局面,我們提出要以策劃創意打造其鮮明個性是旅游景區的生命,差異化戰略是旅游景區開發的基本戰略。如何實現差異化也是旅游景區規劃的難點和核心工作之一。


  差異化為戰略先導必然要求以精品戰略為戰略后盾,精品戰略是旅游作為奢侈消費品的特點所決定的,一個粗制濫造的旅游產品可以憑借其強大的營銷攻勢或特殊的市場機遇得一時之利,但是市場法則決定它只能是短命產品,它無法獲得持久的生命力。


  差異化和精品戰略決定了夾金山的開發要在川西乃至整個西部旅游的大格局中進行定位,要考慮近期利益與遠期利益的結合,要兼顧經濟效益、生態效益、社會效益。


  差異化戰略就是創新,創新是現代旅游景區規劃的本質,這是旅游的性質決定的,沒有創新就不是現代旅游景區規劃。夾金山森林公園規劃必須在現有資源的基礎上,以市場為導向,以創新為手段打造旅游區的鮮明個性和核心競爭力。


  創新首要就是理念的革新:傳統旅游規劃、風景名勝區規劃都是消極規劃,認為有什么資源,就建什么景區,開發什么產品,是典型的資源主義者。傳統的旅游規劃理念對規劃者的創造能力缺乏必要的信心。而我們認為自然資源是上帝創造的、人文資源是祖先留下,現代旅游景區需要我們的再創造,它應該是現代人智慧的結晶。傳統旅游規劃還認為山水、文物、氣候、民俗等才是旅游資源,所以把旅游資源分為八大類。我們則認為智力、資金、社會資源等都是旅游規劃可以倚重的資源,其中智力資源最具能動性,以迪斯尼為代表的現代主題公園就充分說明了這一點。我們認為現代旅游規劃必須以市場為導向,以打造核心吸引力為旅游規劃的目標。我們更重視旅游區的核心競爭力的培育和營造,而非簡單、消極的資源的優化配置,傳統旅游規劃反而認為規劃的核心工作是資源的優化配置。


  技術創新是創新的支撐:目前國內旅游規劃往往只重視旅游區硬件的建設,忽視軟件設計。旅游景區是一個系統,該系統由硬件、軟件構成,缺一不可。峰行團隊認為隨著國內旅游的發展和景區市場競爭的加劇,軟件設計日益顯示出其突出的地位。一個完整的旅游規劃應該包括硬件和軟件兩個方面。傳統旅游規劃往往只注重視覺景觀的營造,甚至許多業界人士把旅游景區規劃稱之為“旅游景觀設計”。我們卻認為旅游其實是一種體驗,既為體驗,就沒必要長期停留在視覺層面。我們提出從游客的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等全方位感覺入手,強化游客的體驗深度,增強旅游區的綜合吸引力。眾所周知,文化是旅游的靈魂,沒有文化的旅游區難以形成持久而旺盛的生命力。旅游區應該是一個有個性的生命體,沒有文化的生命體顯得蒼白而無力。賦予山水以文化,將使山水靈動、豐滿而富有生命力。


  項目創新是創新的著力點:項目創新是一種形象思維活動,是旅游規劃作為藝術創作活動的重要體現,也是旅游景區規劃的現實成果。項目創新要在梳理規劃區文脈的基礎上,大力挖掘規劃區潛在的旅游資源,同時利用地形地貌特點設計個性鮮明、新穎獨特而又與旅游區整體風格諧調的旅游項目。 

 

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