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特色旅游商品開發路在何方?

作者:  來源:中國旅游新聞網  日期:2015/8/20 

  一直以來,休閑農業發展模式旅游商品的發展起起伏伏,許多從事旅游商品開發的企業都面臨諸多困難,甚至一些追逐特色的企業在市場上折戟沉沙,造成了現在旅游商品難開發,特色旅游商品無法開發的局面,造成這種局面的主要原因有以下幾個方面。

 

 

  原因一:誤把旅游商品的各種工作概念當作旅游商品的概念

 

  其一,是把旅游商品統計范圍誤認為是旅游商品的全部范圍。農場旅游規劃出于統計的需要,統計部門對旅游商品購物的統計范圍進行了界定,既與《國民經濟行業分類》有著對應關系,也為了統計的方便和一致性等。但這一界定并不等同于游客的實際旅游購物,也就不代表旅游商品的真實范圍。如果按照統計部門的統計范圍去開發旅游商品,發展旅游購物無異于削足適履。

 

  其二,是把旅游商品各種評選活動中參評商品的征集范圍,誤認為是旅游商品的全部范圍。由于評選、大賽針對的主要是企業等參加者,不是游客,且主要是為了鼓勵某一類或幾類旅游商品的開發,加之旅游商品的范圍廣泛,任何一個旅游商品評選活動都不可能包含所有游客購買的旅游商品。如果僅按照旅游商品評選活動的范圍開發旅游商品就好似畫地為牢。

 

  原因二:誤把特色旅游商品的銷售限定在景區里

 

  很多人一提到特色旅游商品的銷售場所,美麗鄉村規劃案例分析馬上就想到景區。實際上,景區并不是游客的主要購物地。之所以這么說,是因為,一來游客到景區的目的主要是觀光游覽、休閑娛樂,而不是去購物,除非是購物景區;二來,多數景區在建設時或本身就沒有旅游商品銷售的位置,并不適合大規模的旅游商品銷售,尤其在重點文物保護單位類景區和重要的自然資源保護地類景區,更要以保護為主,只能適當建一些旅游服務設施和旅游購物場所;三是由于長期以來人們對景區旅游商品的評價較差,過去認為景區旅游商品普遍存在千篇一律、同質化、低質化、價格高、工藝粗糙等問題,最近又增加了華而不實等問題,形成很多游客不愿在景區購物的情況。

 

  景區旅游購物收入(不包含購物景區)在全國旅游購物收入中的占比,少到幾乎可以忽略不計。如果僅把景區作為旅游商品的主要銷售地,真可謂丟了西瓜撿芝麻。

 

  原因三:誤將特色旅游商品定位為旅游紀念品

 

  由于歷史原因,有些人誤認為旅游商品就是旅游紀念品。提到特色旅游商品,更想當然地認為是旅游紀念品。其實,旅游紀念品只是特色旅游商品的一小部分。旅游商品中包括日用類、科技類、電子類商品,和個人裝備品、工藝品、食品等眾多品類的商品。中國游客在國外買的化妝品、箱包、鞋帽,都是旅游商品。

 

  有人說食品也是紀念品,買食品是為了紀念。這就未免太牽強了。因為有些游客在旅游中購買的食品,還沒回到家就吃完了。但確實留下了記憶,所以一般把這類商品叫做記憶性商品,而不是紀念性商品。

 

  雖然一些地區,尤其是民族地區的旅游紀念品銷售額高一些,但是總的來看,無論是國內還是國外,旅游紀念品銷售額占比都不是很高。旅游紀念品在全國的旅游商品的總收入中,也只占百分之幾的比例。國務院辦公廳發布的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》(國辦發〔2015〕62號)強調了要擴大旅游商品類別,正在進行的中國特色旅游商品評選活動的十大類別中,旅游紀念品只是其中的一類。

 

 

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