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“網紅郵筒”折射出互聯網對于旅游業的驚人力量

作者:  來源:廣州日報  日期:2016/4/26 

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位于上海的一個郵筒大概怎么也不會想到,自己平淡的“筒生”會因為一張合影而徹底改變——因為當紅藝人鹿晗的一張照片,它成為新晉“網紅”,粉絲們爭相排隊與其合影,風頭甚至蓋過了對面的東方明珠!更令人意外的是,這位網紅很快就有了特殊“待遇”——上海郵政為其設計了專屬外觀,并且發售明信片和紀念郵戳,統一售價,限量發行。根據報道,明信片太過搶手,線上3000枚瞬間售罄!

 

對此,很多網友看不下去了。有的大呼“粉絲的世界我不懂”,有人則把矛頭對準了郵政部門。其實,仔細想想,粉絲追星往往是一種情感寄托,在意偶像的衣食住行、追逐偶像同款也是正常心理,無可厚非。而郵政部門就更難得啦——在很多人眼里,它們早被打上了“夕陽產業”的標簽,素來以古板聞名,而上海郵政以百歲高齡還能放下身段,賣萌耍寶,跟90后、00后們打鬧在一起,可謂緊跟潮流,相當與時俱進。

 

所以,從網紅郵筒成為新景點到專屬明信片賣脫銷,這個新時代的新奇故事可以給我們什么啟示?各行各業不妨“攬鏡自照”——名人效應、粉絲經濟對于傳統工藝、服飾、飲食、時尚等產業影響甚大,對于借重營銷的旅游業而言更是值得思考。

 

首先,創新供給要有新思維。時代變了,市場趨于細分、消費不斷升級,而供給側結構性改革成為當務之急。旅游行業也是如此,當前,公眾不斷追求服務的個性化、多樣化、品質化,但旅游線路單一、文創產品缺乏等問題已成為景區通病,引來無數吐槽。因此,旅游業也必須換一種“玩法”,尤其要升級觀念、轉變思維、主動創新。在郵筒案例中,郵政部門沒有因循守舊,而是以需求為導向,把握粉絲群體的消費心理和審美趣味,并結合自身行業特點在業務種類進行開拓,從而延長產業鏈條,也贏得了口碑積累。

 

其次,巧妙借力也是一種能力。對旅游業來說,加強宣傳、完善“包裝”是永恒的話題,借力推廣也早已成為一種常態。但如何蹭人氣,這可是門技術活。一方面要有一顆永遠年輕的心,緊跟潮流,嗅覺敏銳,及時抓住社會熱點。另一方面也要注意“姿態”,通過親民、貼地氣等將借力效果最大化。可以說,網紅明信片之所以成為“爆款”,也與郵政部門把握熱點、抓住生日時機、親民姿態等密切相關。旅游規劃

 

當然,網紅郵筒的操作“段位”其實并不算高。你看韓國,《太陽的后裔》一火,韓國旅游部門立即邀請宋仲基出任旅游宣傳大使,這反應可謂神速;而借力人氣偶像制作宣傳廣告讓世界了解韓國,反響也相當熱烈;再看韓劇爆款“捆綁”海島旅游、造星產業拉動粉絲消費等等——從旅游路線、旅游服務到產品開發,蹭明星名氣、借力粉絲經濟真的大有作為。

 

 

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