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靠譜的景區策劃

作者:創行合一旅游規劃中心  來源:創行合一旅游規劃院  日期:2017/2/27 


  1、找到“IP”是關鍵

  

  在這個“IP”橫飛的時代,找到一個符合景區的標簽,然后將其做得極盡精彩,我們稱之為特色。“IP”實際上就是景區的主題的具體表現,而主題恰恰是景區得以生存的靈魂,通俗地講,就是提到某個景區人們心中第一個印象,而這種印象一定是景區經過多年經營在大眾心中形成的慣性思維。



  


  2、借勢營銷事半功倍



  君子生非異也,善假于物也。20169月1~7日,貴州所有景區宣布G20期間杭州人免門票活動,各景區紛紛響應。借助名人、重大事件等來提高自身知名度和關注度收效顯著而且屢試不爽。





  3、事件營銷瞬間引爆



  利用游客獵奇、好熱鬧等心理特點,策劃事件或編造故事很容易短時間聚集大量關注度,比如飛機穿越天門山洞。筆者認為包括喀納斯水怪、神農架野人事件多少也帶有這種味道,不管真假,景區知名度確實在那幾年提高了不少。





  4、弱化資源強化創新



  資源是景區的基礎,擁有一流資源的景區就像握了一手好牌,而除了5A級景區,大部分景區的資源品質都處于二三流,不能因此放棄發展。先天不足,后天來不。當景區沒有一流的資源,就需要靠創意性地打造使景區煥發生機。





  5、主題鮮明內容豐富



  主題之于景區就像性格之于人,性格獨特的人總能吸引人的注意,而主題鮮明的景區一定能產生較大的吸引力。圍繞主題策劃豐富多彩的活動必將使景區擁有持久的生命力。主題的氛圍營造,就是景區的“精”、“氣”、“神”,這種氛圍應該貫穿游覽的始終。

景區的主題切記紛繁,迪士尼較萬達成功就是因為迪士尼的主題更加簡潔明確,而萬達像一個大雜燴,無法給人留下明確的印象。





  6、心理暗示



  “登泰山,保平安”、“最美鄉村婺源”、“麗江·艷遇”、“大理·風花雪月”、“巴黎·浪漫”、“迪拜·奢華”……景區想要成功一定要給大眾心理一個暗示,只有強有力的暗示才能讓人內心有所期待并趨之若鶩——抓住游客的心,給個理由先。





  7、單一要素以點帶面



  一個景區不止一種資源,初期應該集中力量打造一種資源,通過激發一點從而盤活全局。這種方式更容易使景區形成特色,尤其適用于景區規模不大,資源不突出的情況。





  8、品質服務溢價更強



  人們越來越追求旅行中的高品質服務并愿意為之買單。服務是無法量化的,其品質高低難以用金錢來衡量,所以景區的高品質服務將極有可能帶來超乎想象的經濟收入,前提是需要想辦法讓有客人有物超所值的感覺。



 

    [注明]:本文系作者原創,未經授權,不得轉載,否則,法律責任必究.

 

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