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2017年中國景區旅游規劃淘汰賽開始

作者:龔慧  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2017/3/7 

    近幾年國內景區的發展可謂烈火烹油,繁花似錦。房地產、煤礦、鋼鐵等行業集體斷崖使得這些領域資金涌入旅游業,景區發展如有神助。但欣欣向榮的表面下是缺乏根基的虛擬泡沫,旅游行業浮躁了幾年,大把大把的錢如流水一般,隨著信任感的降低,思維地清晰,資本將逐漸冷靜下來,景區淘汰游戲拉開帷幕。

 

景區旅游規劃

 

信任危機,死一批

 

景區都會經歷這樣的過程:前期聘請專家做規劃,策劃,但少有能真正符合景區的優秀方案,大多數都是“規劃鬼話,墻上掛掛”,這導致了景區投資者與旅游規劃行業之間的信任感逐漸喪失,景區老板不再相信專家,憑自己的意志在一切未成體系的時候開始了經營,但沒有方向的前進必然導致失敗。

 

定位失誤,死一批

 

這些年景區的發展真是熱鬧非凡,投資人只要有錢,隨便拿下一塊地畫一個圈略搞一搞基礎設施就開始收門票了。當時他們不明白,不是什么地方都可以開發成景區的,有些好資源尚且被糟蹋了。當然,如果資源不好,創意產品、形象定位、營銷用些心思也能起死回生,但跟風的沖動和缺乏理性直接導致了這些工作的失誤,結果就是景區火了幾天就歇菜了。投資者還不明就里,認為自己一腔熱血和辛苦努力被市場潑冷水,加上景區運營出現的人才、資金不足等問題,身心俱疲……2017年,那些盲目跟風的投資人,醒醒吧!

 

資金不足,死一批

 

今年,很多景區老板越發感覺到沒錢的窘迫了,國民經濟持續放緩,景區收益要提高,沒有錢營銷,沒有錢請人才管理,沒有錢升級配套……甚至連試錯的本錢也沒有了,那就必然導致被淘汰,于是,我們就將看到成批的半成品景區任憑風吹日曬。

 

景區規劃設計

毫無創新,死一批

 

我們有很強的學習能力,效率之高令人贊嘆——山寨已經從汽車、電子產品蔓延至數量龐大的景區,景區相關負責人不思考、不創新,一樣的項目、一樣的棧道、一樣的建筑、一樣的紀念品……不一而足。美國大峽谷搞了一個U型玻璃棧道,國內一起來,誰沒有誰out,無錫有個大佛,各地大佛相繼落成,一個比一個高,一個比一個華麗。市場需要新奇,但不是比相同的東西誰更大,誰更高,而應該是百花齊放,特色突出。創新我們真的喊了好幾年,可心急的老板們才懶得花心思創新——苦果已經結成。

 

人才不足,死一批

 

我國目前超過三萬家景區,各類景區需要大量各行各業的人才,管理、設計、規劃、策劃、服務……放眼望去,鮮有景區肯在人才培養方面下功夫。

 

供給側不達標,死一批

 

國家為什么要進行供給側改革?廁所問題那么多年了今年終于擺上臺面了,非得扯掉遮羞布大家才改。那些未扯掉的布下面隱藏著哪些問題?管理、服務、營銷、產品、主題等“應有盡無”的景區應該不在少數,這樣的景區就像黑洞,眼見著資金進去了,什么也沒改變,脫下景區外衣,不見景區靈魂。投資人糾結、憤怒卻無計可施,被市場摒棄是遲早的事。景區資源本底好的,還能轉手賣個價,資源平平的便只能被淘汰了。

 

景區規劃設計

 

    [注明]:本文系作者原創,未經授權,不得轉載,否則,法律責任必究.

 

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