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杭州最貴的民宿酒店案例:“這個村子里住一晚上,最便宜也得5000”——“安縵法云(Aman-Fayun)”世界版圖上的“中國禪”

作者:  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2017/9/4 

   Aman度假酒店已是這里世界頂級度假酒店。但Aman的度假酒店又無一不是切合當地人文歷史資源而開發出來的特色頂級民宿。其官網站上,有這么一句話:“我們并不認為我們是完美的,完美的酒店從未建造過,將來也不會有。正如甘地Gandhi所言:許多創意永遠不可能實施,因為他們懼怕不能實現。”

   可就是這么認為自己不會完美的Aman,卻在杭州將法云古村修繕成了精品度假酒店,在Aman的商業世界版圖上留下了一道“中國禪”。

  “安縵法云(Aman-Fayun)”是Aman是在充分發掘了法云古村的歷史文化價值,并且由于緊鄰靈隱寺而把握了宗教優勢之后,在中國繼“安縵頤和(Aman-Yihe)”之后開設的第二家精品頂級酒店。

  “安縵法云(Aman-Fayun)”從選址到主題起興,又從主題到場景出發,打造了一個中國特色“高端物種”,并在世界范圍內制造并連接其用戶。

 

  在選址上,“安縵法云(Aman-Fayun)”位于杭州這座”中國休閑城市”,市場目的地也選在了靈隱寺這座擁有1600年歷史的深山古寺后門,“清晨入古寺,初日照高林”。 普通游客與住客動線分離,從安縵法云內部通道直接移步古寺,頗有“曲徑通幽處,禪房花木深”的感觸。

在主題上,則選擇了最有代表中國隱士特點的“禪意”,整個法云古村依著溪水,白墻灰瓦,古樸簡約材質的客房村舍錯落其間,土黃色統一色調,也營造古老氛圍。低調、簡約卻奢華的設施用具不僅符合了Aman內斂低調與私密含蓄的理念,也暗合著悟禪的靈氣,“山光悅鳥性,潭影空人心。”

 

  場景出發則是主要體現在安縵服務上塑造的那種“禪”的儀式感

主客比為1:5的服務員,也會以僧侶打扮出現。整個客房服務,換衫、抄經,儀式從入住開始就能感受到那種“萬籟此俱寂,唯聞鐘磬音”, 這種儀式感足以打動小眾社群,并產生了強大的卷入效應。

 

  Aman其實更可以被看做是一個度假業的“高定”產品,這里有針對高端客群的婚宴。有會務客群的高端會議定制。但無一不強調其私密性,雖然極少上公眾媒體,但是卻滿足了全球幾十萬的“Aman junkie(安縵癡)”,他們將Aman新開的酒店作為目的地,而不管這個目的地到底在哪里。

 

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