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《壯麗70年 · 奮斗新時代》紅色旅游迎來新發展

作者:湯俊  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2019/11/4 



   紅色旅游不僅僅是一種旅行的行為、旅游活動,更是一種精神層面的信仰。近幾年紅色旅游蓬勃發展,在資政育人、助力脫貧攻堅上發揮了積極作用,產生了巨大社會效益和經濟效益。從2018年紅色旅游消費情況看,上海、北京、南京、沈陽、長沙等城市占據紅色旅游客源地前十名,一二線城市的消費者依然占主流。人們選擇出行時間多為5天左右的國內長線游以及2天左右的周邊游。在游客特征方面,紅色旅游市場,60歲以上的游客依舊占據較大比重,占比達34%。值得注意的是,與以往偏中老年游客為主要消費群體的紅色旅游,現在受到越來越多年輕人的青睞。

   紅色旅游屬于歷史文化旅游產品,目前國內游客以機關、企事業單位、學生等團隊游客為主要客群,以參觀遺址遺跡、照相留念為主要旅游活動方式。由于紅色旅游具有很強的意識形態教育特征,所以發展紅色旅游應該遵循三個基本原則,存真、做深、活化。


  1. 存真,是指尊重歷史事實,不戲說,不歪曲,不造假。

  2. 做深,是指突出個性特色,強調樸素實用。發展紅色旅游需要強調因地制宜,突出個性化、特色化,防止“千人一面”引起的視覺疲勞。要對紅色旅游資源的不同時代背景和地方文化特色進行深入研究和精準把握,特別是要與當地特色文化相結合,差異化開發特色紅色旅游產品,做精做強,以更好增強吸引力、競爭力,同時有利于更好融入民眾心里。

  3. 活化,是指運用聲光電、視頻影像、演藝等各種手段,全面直觀地再現歷史,克服傳統的圖片、文字、用品陳列等靜態手法,給游客更加深刻的印象。還可以增加文創DIY店,創新紅色旅游IP產品,深入挖掘革命文物的價值內涵和文化元素,運用市場機制開發更多年輕人喜愛的紅色文化創意產品。


  必須要注意的是,在開拓紅色旅游的市場空間時,不能脫離紅色旅游的本質,不要把內在精神弄沒了,要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好,要實現社會效益與經濟效益的統一,發揮好紅色旅游的綜合效用,讓人們秉承敬畏之心,用年輕的腳步丈量厚重的紅色歷史,收獲一次心靈之旅、思想之旅、精神之旅。

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