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鄉村旅游專題研究

作者:盧煥榮  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2013/7/8 

  進入新世紀以來,我國鄉村旅游蓬勃發展,各種形式的“農家樂”、“漁家樂”、“牧家樂”以及鄉村旅游區、鄉村旅游帶等不斷涌現。據不完全統計,截至2010年底,全國農家樂已超過150萬家,規模以上休閑農業園區超過1.8萬家,全國年接待人數接近5億人次,全國鄉村旅游年營業收入已超過1200億元以上,帶動3000萬農民受益,鄉村旅游帶來了可觀的經濟效益和社會效益。然而,隨著各地鄉村旅游的不斷發展,新的問題也逐漸顯現。比如相關產業發展不配套,總體規模大、單體規模小;缺乏統一的規劃管理,盲目建設現象嚴重,產品結構單一、形式趨同,有些則完全背離了鄉土特色;管理、協調與監督缺失,社區參與不夠,利益分配不公,生態環境污染現象加重;經營者投資能力有限、市場意識淡薄、營銷力量不足;管理人才匱乏,服務質量低下等等。對于這些問題,筆者認為在鄉村旅游規劃上是可一做些有益工作的。本文將結合中國最美的鄉村——婺源沱川鄉村旅游規劃案例,介紹一種全新的鄉村旅游開發模式——“1234常青樹”鄉村旅游開發模式 。


一、“1234常青樹”鄉村旅游開發模式


  在足球場上,有一個著名的打法叫4321圣誕樹陣型。意大利著名教練里皮先生常憑此陣在足球場上取得巨大的成功,并準備復制到中超球隊——廣州恒大足球俱樂部。受此啟發,筆者認為在激烈的旅游市場競爭中,旅游開發也可以采取“某種陣型”,保障旅游開發嚴謹性、合理性、可操作性、可持續性。筆者通過多年的旅游規劃實踐,運用企業管理、公共管理、經濟管理等先進理論,首先在鄉村旅游開發方面提出了“1234常青樹”型鄉村旅游開發模式。其中1指營造一種“鄉味”(樹根),2指理順兩大關系(樹干),3指把握三個層次(樹枝),4指做好四項結合(樹葉)。通過“樹根、樹干、樹枝、樹葉”的完美組合,協同發展,使鄉村旅游象常青樹一樣,永葆“青春活力”,實現可持續發展,造福村民。

 

鄉村旅游規劃


二、婺源沱川鄉村旅游開發“1234”


  沱川鄉位于江西省上饒市婺源縣最北端的偏僻邊陲,是古徽州的一個管轄區,徽文化特色保持較好,擁有國家歷史文化名村——理坑。沱川鄉人好讀成風,祟尚理學,歷史上出過16名進士,素有“書鄉”美譽。境內疊瀑溪流、紅豆杉群、千年古樟等自然景觀和田園風光旖旎幽雅。“泉水叮咚響,山風撲面來”,蒼翠欲滴的盎然生機構成生態美的特有魅力,給人一種回到大自然的感覺,令游客流連忘返。


  雖然沱川地處贛浙皖世界遺產和國家歷史文化名城旅游圈中心,旅游區位非常優越,但沱川在我們做規劃時,除了寫生旅游有一定的發展外,基本上還是婺源旅游的一塊處女地。為了保護好這一塊凈土,同時促進鄉村旅游健康有序、高品質發展,筆者在在沱川旅游規劃中應用了“1234常青樹”鄉村旅游規劃技術,構建沱川旅游科學發展體系,營造天人合一的旅游意境,形成一種獨特的“鄉味”,打造沱川鄉村旅游品牌。

 


  營造一種“鄉味”(樹根):“鄉味”是一種意境,一種感覺,一種品牌,是鄉村旅游區別于城市旅游最顯著的特征,它涵蓋了生態旅游的“野味”,反映了民俗旅游的“土味”,體現了休閑度假的“滋味”,還用濃濃的地域文化“品味”。可以說“鄉味”是鄉村旅游最本真、最寶貴的東西。保持并強化某種獨特的“鄉味”的是打造鄉村旅游核心吸引力的關鍵所在,是鄉村旅游發展的根本。


  隨著游客旅游見識的不斷擴大和文化層次的提高,對景區的品質將變得越來越苛求,不僅需要精彩的旅游產品,還要求景區具有一種很好意境,達到一種唯美的境界。沱川景區是中國最美的鄉村——婺源的重要組成部分,境內生態優美、村落幽雅、如詩如畫,是知名的寫生基地,再加上古徽州的文化底蘊和準備發展的書畫產業,沱川景區完全有可能營造一種高雅的“鄉味”——“徽韻畫鄉”。


  “徽韻畫鄉”不僅比喻了沱川的“大美”,還體現了沱川的古徽州民俗風情,以及書畫產業和寫生旅游的特色,具有很強的針對性,是沱川成為高品位鄉村旅游區的關鍵所在。


  “徽韻畫鄉”的這種獨特的“鄉味”,我們主要從旅游產品系統、旅游商品系統、旅游接待系統、旅游營銷系統、景區標識系統、田園風光系統、村落景觀系統和森林景觀系統等八個方面來營造。

 

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