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鄉村旅游專題研究

作者:盧煥榮  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2013/7/8 

  1、基礎層


  以觀光度假寫生為主,吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀麗的景色、淳樸的民風和較為緩慢的生活節奏。鄉村旅游的基礎層是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式,是攝影寫生的天堂。這種以觀光度假為目的的游客大多數是來自經濟發達的都市,收入水平比較高;寫生群體數量較大、停留時間長。因此基礎層次的鄉村旅游的客源十分穩定,游客的重游率比較高。統計數據表明,有70%游客采取鄉村旅游度假的方式,更有超過15%的旅游者每年都住在同一地方。


  沱川在鄉村旅游開發基礎層上以寫生和養生為重點,發展書畫產業、會議產業、養生產業等,全面拉長旅游產業鏈。


  2、提升層


  注重鄉村旅游的內容和文化內涵。鄉村旅游內容要廣泛而富有特色。在國內客源市場上,許多游客對于農業生產活動很有興趣。“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品的旅游很受歡迎。


  除了以在農田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農村生活的樂趣之外,提高鄉村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑。沱川的徽派建筑,村邊的寺廟等等,是鄉村在歷史發展中的一面鏡子,折射出鄉村居民生活。還有一些民俗活動也有很高的旅游開發價值,如沱川的抬閣、儺舞等都可以成為鄉村旅游開發的引力點。


  3、可持續層


  鄉村旅游發展必須要走可持續發展的道路。可持續發展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉村旅游的發展有的是依托美麗的自然風景,有的是獨特的民族風俗習慣和珍貴的傳統文化,有的是以生態農業園區來開展旅游活動。農村和城市相比是“保守地帶”,因此才能夠保持一些原生態的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱,而開發旅游,會不會給相對落后的農村帶來沖擊,從而導致農村生活模式發生巨大變化,農民模仿城市居民的生活方式,導致一些傳統文化的解體。如淳樸的少數民族不在安于現狀,外出打工,剩下老弱婦孺……。長此下去,發展鄉村旅游的基礎就喪失了,鄉村旅游必定會走向衰退。因此,鄉村旅游的可持續發展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續發展。


  沱川鄉村旅游開發要注重提高鄉村旅游質量,即追求旅游精品,不能亂開發,亂建設。要有統一的規劃,在政府和旅游管理部門的引導和指揮下,鄉村旅游地的群眾積極參與旅游中來,并且要引進市場機制,在市場經濟體制下運作,實現利益共享。既有效的調動農民開發旅游的積極性,又加強管理,避免出現一窩蜂亂開發搞亂市場最后嚇跑游客的現象。


  做好四項結合(樹葉):與三農相結合、與小城鎮建設相結合、與文化相結合、與科技相結合。


  鄉村旅游發展要協調好方方面面的關系,吸納文化創意、現代科技等精華,才能“活力四射、永葆常青”。

 

沱川旅游


 
  1、與三農相結合


  農村:通過旅游開發促進沱川社會主義新農村建設,營造美麗整潔的村容村貌和文明純樸的鄉風,發展農村經濟。


  農民:加強對當地農民的旅游培訓,提高農民的文化水平和旅游意識;大力發展農家樂、漁家樂,促進農民就業,提高農民經濟收入。


  農業:旅游與當地農業發展緊密結合,建立生態農業示范基地和農產品集散中心,促進高科技農業和休閑農業的發展。


  2、與小城鎮建設相結合


  我國已進入快速城鎮化的發展階段,發展旅游的小城鎮,是社會主義新農村建設的具體實踐,符合“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求。農民以多種形式參與旅游服務和促進小城鎮發展,已經成為一些地方發展農村經濟的重要形式。


  沱川旅游開發一開始就要重視與小城鎮建設的高度結合,使小城鎮向富有地方特色的旅游小鎮方向發展,即成為一個景區,也成為沱川旅游的重要服務中心,避免小城鎮向城市化方向發展,破壞整個沱川的“鄉味”。


  3、與文化相結合


  隨著我國旅游業的興起和迅猛發展,文化在旅游業中的地位和作用越來越重要,它正在成為整個旅游業的靈魂和支柱,決定著旅游業的發展方向和興衰成敗。沱川景區內部徽文化特色顯著,書香氣息濃厚;外部擁有書畫產業資源的支持,發展文化旅游具有良好的資源條件。因此既要把沱川當做一個景區,也要當做一個文化產業園。在旅游開發中要始終圍繞“文化”這個靈魂,實現文化四大“引領”功能,即
 

  引領沱川景區品味的提升
  引領沱川古村落的保護
  引領沱川各個產業的聯動發展
  引領沱川旅游產業的升級


  4、與科技相結合


  沱川農業旅游發展要與農業科技結合起來,養生旅游發展要與生物科技結合起來,演藝活動要與聲光電技術結合起來。特別是要運用數字技術,把沱川打造成一個“智慧景區”。


  建立網上的虛擬沱川,利用三維技術,虛擬現實技術把整個沱川搬到網絡上,讓游客在網上可以看到沱川的美景,可以直面徽派文化手工藝品,可以在網上預訂門票等。在這個虛擬沱川里將現實中的賓館、商業街、酒吧、茶樓、會所、古宅、民居、自然景觀等非常寫實的在網上再現。通過旅游電子商務平臺,游客可以購買“同樣”的徽派文化手工藝產品,參觀“同樣”的景點,使用“同樣”的交通工具,甚至參加“同樣”的活動,從而感受虛擬沱川和現實沱川的不同體驗。將網游客戶發展為現實中的游客,反過來現實中的游客因為門票卡的作用也可以成為虛擬沱川的客戶。這塊甚至可以單獨成立公司來運作,讓其成為一個虛擬現實的世界。


  景區還可以在游客中心設立智慧館,運用3D和4D全息技術將沱川的自然和人文特色生動地展現在游客眼前,并提供虛擬行囊服務,游客只要觸控屏幕點選欲前往的景點,輸入手機號碼取得認證簡訊后,即可取得導游系統。此外,沱川還可以以電子票證、智能卡為基礎,推出跨卡整合的服務系統,游客可憑卡與店家互動,享有實時優惠。當地店家也可獲得提升服務質量的商情分析,逐步提升其服務質量。

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